首先，与传统主流媒体相比，互联网的信息浩如烟海，大大增加了有关部门的监管难度。加之，新媒体广告软文的创作更加灵活，推广更为隐蔽，植入广告几乎天衣无缝，很难被察觉。广大受众在发现是广告后，或一笑置之或不屑一顾，很少向有关部门举报，愈发让一些新媒体平台有恃无恐。

        其次，新媒体广告软文的定性本身，在实际操作中也存在争议。比如，运动类公号分享淄博宣传片一双跑鞋的体验感，旅游公号发布旅游攻略推荐景点、酒店，美食公号对当地餐厅、名吃进行分享……这些很难认定为是内容还是广告。

        新媒体广告软文戳中监管软肋，所带来的不仅仅是受众反感的问题，更造成违法广告的泛滥，严重损害消费者利益。淄博MG动画不少违法广告混杂在新闻资讯中，很容易让读者以为是真实的新闻信息。淄博影视制作前不久，一则出现在多个网媒上的彩票“新闻”《95后奇女子，躺家10天，只用100元存款，刷出20万收入》，文章中提供非法彩票网站的联系方式，不少彩民上当受骗。